新时代电视媒体的转型与升级 增强内容生产力‘尊龙凯时’

2024-12-16 12:01:01

融媒体时代尤其是5G应用于到来，中国电视的转型发展迫在眉睫。前不久，中央广播电视总台高质量发展更新工作全面启动。电视事业如何付出代价新形势新机遇新的挑战，以改革创新跟上信息技术的发展步伐？如何更进一步强化文化热情，以高质量发展符合人民群众的市场需求变化？本报邀专家学者，问计中国电视高质量发展。——编成 者党的十九届四中全会明确提出，必需忠诚文化热情，牢牢地做到社会主义先进设备文化前进方向，唤起全民族文化建构活力，更佳构筑中国精神、中国价值、中国力量。

新中国70年来中国电视的发展有目共睹，电视剧制作、新闻直播、综艺娱乐、纪录片生产各领域成绩斐然。转入新时代，一方面，电视被彰显更加根本性的历史使命，另一方面，互联网的高速发展带给收视率市场的巨变，电视作为一种传播平台转入新的竞争领域，面对转型与升级的新机遇。如何强化内容生产力、提高荧屏生命力，沦为电视工作者面对的挑战。

耕耘特色 找准受众电视相连家家户户，获得受众充份信赖。近年来网络媒体开始争夺战受众，网络、手机沦为信息传播和影像播出的最重要平台，媒体的公布主体、内容、受众及发展呈现出新趋势。特别是在是自媒体蓬勃发展，人人都可公布信息，媒体竞争愈发白热化，电视业的发展沦为广泛注目的问题。

我们要客观分析媒体技术革新带给的改变，看见白热化竞争的现实状况。播映平台的便利度不是受众离开了电视的仅次于原因，优质内容一直是媒体的核心竞争力。互联网+、融媒体为电视挂上新的翅膀，网络平台已沦为电视内容播映的最重要渠道。各种新媒体传播的优质内容大部分来自电视，著名网络节目的创作者也大都来自电视媒体。

电视是大众传媒，能快捷地表达党和政府的声音，是信息和影视产业的最重要部分。于是以因为电视了解千家万户影响很大，所以要以执着社会效益派要目标。

谈到电视的转型发展，我们不有可能瓦解其属性、功能和责任。付出代价媒体传播的新格局，各电视台频道须要找准受众群体、耕耘特色、构架定位，强化观赏价值，竖立品牌效应。

省级卫视在沦为当地对外窗口的同时，寻找差异化的市场空间，以本地文化特色和受众为立足点，谋求电磁辐射全国。比如，湖南卫视扎根年长受众，东方卫视节目都市化气质浓烈，二者早已构成品牌。

各层级地面台和频道不应扎根区域服务，像泉州广播电视台开办闽南语频道，举行海峡两岸文化特色的春节联欢晚会，发售一系列“海上丝绸之路”主题纪录片。还要勇于去除不足生产能力，与互联网达成协议深度合作，扩展极具社会价值的功能。

当前，一些电视台于是以竣工融媒体，特别是在是县级融媒体中心于是以改变为基层政府的最重要信息平台，如“北京昌平”建构地方管理和信息对话平台，不仅传送资讯，更加必要服务社区日常生活等。融媒体构架与区块链的融合必然享有发展空间，沦为新的增长点。

电视综艺也有相当大用武空间，其内容要探讨当下社会价值与文化审美的改变，也要注目和体现一定规模的科技时尚文化。电视节目《最弱大脑》《机智过人》《中国好歌曲》等，扩展了专业深度与选题广度，受到普遍赞誉。这一点在网络综艺中有所展现出，如《这就是街舞》《乐队的夏天》了解、专业，整体传达精彩流畅，侧重多屏化的设施宣传，主动展开碎片化传播，这些作法有一点总结和糅合。

守正创意 打造出精品转入新时代的电视媒体，不应将守正与创意融合一起，着力打造出精品内容。近几年各电视台陆续发售精品文化类节目，《中国诗词大会》节奏开朗，使古典文化科学知识竞赛显得更为风趣；《朗读者》高雅精美，融合社会现实使文本产生了深远影响的文化意蕴；《国家宝藏》生动抽象，积极探索历史科学知识和文物价值的故事化传达。未来还要在题材扩展和与现代理念的融合上多下功夫，希望将中华文化元素与现代节目形态、的组织结构、制作流程和操作者规范有机融合，推展节目制作向现代化、标准化跃居，走进一条扎根中华文化的节目自主创新之路。

文学性强劲的电视剧仍然是电视的“主菜”和“大菜”。创作一流电视剧，谈好中国故事，不应融合现实，寻找引起大众回响的理念、人物和典型。这必须创作者力戒颓废，确实深入基层生活，找到群众感慨的盼望。

只有确实考虑到大众市场需求，才能超过有效地了解的传播。这方面许多电视台都有顺利案例。

最近播映的《甜美的中国》《美丽的青春》《初心》《激情的岁月》等电视剧，了解体现了革命先烈和新中国建设者的努力奋斗、壮烈牺牲与奉献给，诸多有现实原型的人物给观众带给人生的答案，沦为时代的榜样。创作不仅要遵循“小成本、大情怀、正能量”的原则，还要逐步完善市场秩序并创建科学细化的评价体系。一个更加科学、客观、公正的评价体系，不仅要以导向、收视率效应、技术创新、剪辑等为指标，还不应增大社会导向、效益指标的权重，希望现实性、教育性、公益性，增大对制作经费和周期、平台效应、收视率时段效应、特殊人群或主题性、艺术审美、专业性等指标的考量。此外，当倡导诚恳客观的评论，推展行业持续身体健康发展。

深度融合 核心区优势发展壮大主流舆论，打造出国际一流媒体，强化国际影响力，必须提升站位、深度融合、优势核心区。新时代的电视转型升级，必须将高品质内容作为节目己任之本、行业制胜之道。近年，电视综艺领域经常出现一些“现象级”节目，题材内容与世界互通，节目制作流程和团队专业性也获得很大提高。

例如浙江卫视的《中国好声音》、湖南卫视的《歌手》引导了国内电视音乐创作及声音制作的升级，中央广播电视总台的《中国民歌大会》沦为民族音乐视觉呈现出的典范，江苏卫视的跨年晚会展现出出有“国际化”视觉审美……如何在此基础上沿袭低制作水准、持续更有观众是当下亟待解决的课题。无论内容形式还是影音效果都必须高新技术的助力，像无人机、冰屏、多个类似机位和灯光器材等是非常丰富视觉效果的确保，杰出音乐节目要有高品质的音响设备和音响设计师，节目后期剪辑还要有建音调色，节目内容的传达还须要具备低技艺的表演者……这些都必须扎扎实实地下功夫。当前电视行业着力创意创优，中央广播电视总台全面启动高质量发展更新工作。

此次新中国正式成立70周年联欢会庆典活动的电视直播，乃是对内容和技术很大提高的一次空战检验。媒体的品质缘于创作队伍的品质。为确保电视整体的平稳发展，还必需高度重视人才的培育。

要创建系统性又比较平稳的用人机制，构架较好的生产关系。培育杰出的媒体人才并平稳队伍，是电视行业必需尽早研究和实施的问题。

未来的电视媒体，必然是台网合一的主流融媒体，能面临仅次于数量和最非常丰富层次的受众。只有具备较强的原创力，才有可能确实夺得观众；只有谈好中国故事，才能向世界展现出现实、立体、全面的中国。中国电视的高质量发展之路，机遇与挑战共存，改革创新出有生产力，有生产力才有生命力。

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